Liikelahjat,
Mainoslahjat,
Yrityslahjat, pomotuotteet, logotuotteet, jakotavara, mainostekstiilit jne. Nimiä on monia, mutta tarkoitus on pääpiirteittäin sama, näillä tuotteilla markkinoidaan yritystä. Liikelahjojen käyttötapoja, ja -mahdollisuuksia on lukuisia. Esimerkiksi edullisempia mainoslahjoja voidaan jakaa messuilla, kampanjoitten, tai mainostapahtumien yhteydessä. Tällöin yrityksen logolla varustettujen mainoskynien, avaimenperien jne. tarkoitus on pitää yrityksen nimi, logo tai tuote ihmisten mielessä. Vanhoille asiakkaille taas voidaan jakaa arvokkaampia lahjoja esimerkiksi jouluna tai merkkipäivinä ja niiden tarkoitus on syventävää liikesuhteita.
Liikelahjat muistuttavat antajastaan ja antavat positiivisen kuvan yrityksestä.
Liikelahjat ovat ainutlaatuisia monella tavalla, mutta varsinkin sen takia, että niiden vaikutus ylettyy vielä pitkälle tulevaisuuteen. Nyt annettu mainoskynä, arvolahja tai muu liikelahja muistuttaa vielä vuosienkin päästä käyttäjäänsä yrityksestä. Oikein valittu liikelahja erottuu myös edukseen massasta ja on konkreettinen lahjan saajalle.
Liike- ja mainoslahjat ovat siis tehokas keino tukea yrityksen markkinointia ja siksi niiden pitäisikin olla osa yrityksen markkinointisuunnitelmaa. Varsinkin kansainväliset yritykset ovat tästä samaa mieltä ja ovat ottaneet liikelahjat huomioon suunnitellessaan yrityksen markkinointia ja yritysviestintää. Samalla liikelahjojen markkinat ovat kasvaneet, jonka mukana tuotevalikoima on laajentunut. Nykyään liikelahjaksi voikin hankkia melkein mitä tahansa, niin muutaman euron pikkutavarasta, tekstiileihin ja arvok-kaisiin brändituotteisiin.
Advertising Speciality Instituten (ASI) tutki liikelahjojen vaikutusta saajiin. Tulokset olivat todella positiivisia. Tutkimuksessa haastatelluista henkilöistä 86% muisti yrityksen liikelahjan perusteella. 42%:lle liikelahja, tai mainoslahja oli vahvistanut positiivista kuvaa yrityksestä ja 25% aikoi suuremmalla toden-näköisyydellä tehdä kauppaa lahjan antajan kanssa. Mielenkiintoisin asia ilmeni kuitenkin kysyttäessä kuinka moni piti liikelahjojen saamisesta, johon peräti 83% vastasi myönteisesti. Vaikea kuvitella, että läheskään yhtä iso prosentti pitäisi esimerkiksi radio-, tai tv-mainoksista.
